為高價值商品提供鑒定服務，正在成為京東、唯品會等電商平臺完善正品保障矩陣的下一塊拼圖。
近日，特賣電商唯品會在官方渠道上首度曝光其自建的鑒定中心，對奢侈品、珠寶、大牌鞋履等高價值的特賣商品進行正品鑒定。無獨有偶，京東旗下的京東國際，在今年5月正式推出“正品鑒別”服務。從前存在于二手商家中的鑒定服務，如今也被商品為新品的電商平臺所擁抱。
事實上，電商平臺為高端商品提供鑒定服務是大勢所趨，對外經濟貿易大學中國奢侈品研究中心發布的《中國奢侈品消費行為報告2022》顯示，線上渠道已經成為各年齡段消費者發掘自我消費需求、了解產品信息的重要途徑。與此同時，商品質量是消費者線上購物時最主要的擔憂。解決線上產品質量的問題是打通線上線下消費融合的重要一步。
鑒定服務被電商平臺視為解決消費者對奢侈品、珠寶、大牌鞋履等高端商品信任問題的一把鑰匙。此前，新品為主的電商們通常會通過清晰的供應鏈鏈路，來保障高價值商品的正品屬性。如今，京東、唯品會等入局鑒定，目的是通過鑒定為高價值商品提供最直接的正品證明，給予消費者更強的信任感。
硬幣的另一面是，鑒定服務尤其是自建鑒定中心，也為電商帶來了成本壓力。唯品會披露的資料顯示，鑒定中心以所使用的器材為行業內尖端設備，用來鑒定商品的成分、細節等。據估算，僅這些設備，就價值數十萬元。從這個角度來看，鑒定服務逐漸成為電商中的“頂配”。
電商平臺加碼鑒定，其野心不止于建立全流程的正品保障體系。鑒定被京東、唯品會等平臺寄予厚望，其中更深層的原因是，電商們試圖以更專業的能力為消費者提供信息，從而解決消費者在線上購買高價值產品時所產生的決策困難。《中國奢侈品消費行為報告2022》報告顯示，在消費者購買線上服務遇到的挑戰中，消費者普遍認為購買線上服務對消費者的專業知識要求更高，決策過程更復雜，消費者購買時更加謹慎。購買線上服務對消費者帶來的“門檻”效應阻礙了線上服務市場的發展，而電商的鑒定服務能力，正是針對此類“門檻”問題的一劑良藥。
