近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和全球化進(jìn)程的加速，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在全球范圍得到迅猛發(fā)展，直播電商出現(xiàn)新的風(fēng)口，直播產(chǎn)業(yè)成為閃亮的風(fēng)景線。深圳搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)和直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，直播電商、跨境電商迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
今年3月，深圳發(fā)布《深圳市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2023-2025年）》，提出到2025年，直播電商銷售額超3000億元，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，同時(shí)借助跨境電商產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造具有國際影響力的“直播電商之都”。
舊廠房變身電商直播“網(wǎng)紅園區(qū)”
色彩繽紛的熱氣球、紅色的電話亭、復(fù)古出租車組成歐美街頭一景，時(shí)尚主播和模特們?cè)阽R頭前賣力帶貨、展示……走進(jìn)深圳市首批電商直播創(chuàng)新示范基地、位于寶安區(qū)福永街道的智美·匯志產(chǎn)業(yè)園，現(xiàn)代簡約風(fēng)格建筑、多元主題街景設(shè)計(jì)，“一街一廊，一步一景”，慕名前來打卡的游客和市民讓這片曾經(jīng)的舊廠房工業(yè)區(qū)，成為直播電商行業(yè)里大名鼎鼎的“網(wǎng)紅園區(qū)”和“流量街區(qū)”。
如火如荼的直播電商、跨境電商等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)蜂擁至此落地生根，讓智美·匯志產(chǎn)業(yè)園成為OAO時(shí)尚街區(qū)、5G云發(fā)布中心、階梯書吧、直播間等設(shè)施配套齊全，直播電商、短視頻拍攝多元應(yīng)用場景齊備的專業(yè)園區(qū)，目前這里已服務(wù)影視拍攝、電商直播、新媒體運(yùn)營三大行業(yè)客戶案例3000+，線上曝光超1億。
而三年前，這里還是以加工制造、物流運(yùn)輸為主的5萬平方米工業(yè)舊廠房區(qū)，辦公環(huán)境差，經(jīng)濟(jì)效益增長緩慢。園區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，通過以“場景體驗(yàn)”為核心的整體規(guī)劃，將“網(wǎng)紅場景+產(chǎn)業(yè)配套+直播商業(yè)”有機(jī)融合，打造了集直播電商、數(shù)字科技、文化創(chuàng)意、藝術(shù)交流展示和網(wǎng)紅打卡為一體的新型場景體驗(yàn)式園區(qū)，使舊廠房“變身”為深圳網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)。
如今園區(qū)已經(jīng)形成了直播電商上下游產(chǎn)業(yè)的有效集聚及完整的生態(tài)鏈和行業(yè)影響力。以直播電商產(chǎn)業(yè)為牽引，數(shù)字營銷方式為驅(qū)動(dòng)，撬動(dòng)新流量、新轉(zhuǎn)化的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條上，直播電商跨境電商平臺(tái)、數(shù)字營銷企業(yè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等資源實(shí)現(xiàn)了一線貫通，可以零距離交流與互動(dòng)，本土實(shí)力品牌、國內(nèi)知名大品牌和傳統(tǒng)制造業(yè)老品牌通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，短時(shí)間內(nèi)吸引了大量潛在客戶。
開園至今，智美·匯志產(chǎn)業(yè)園已累計(jì)孵化300余家新興企業(yè)，聚集了百余家新興領(lǐng)域企業(yè)，其中電商直播上下游企業(yè)50余家，企業(yè)簽約主播120余人，園區(qū)“大V”主播達(dá)人覆蓋粉絲人數(shù)超1.1億，累計(jì)電商銷售額GMV超50億，并連續(xù)兩年榮獲深圳市電商直播創(chuàng)新示范基地。
打造直播電商產(chǎn)業(yè)集聚的“寶安樣本”
隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，在市場環(huán)境波動(dòng)、產(chǎn)能過剩、銷售不暢等綜合因素沖擊下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型顯得尤為緊迫。寶安區(qū)作為深圳傳統(tǒng)工業(yè)大區(qū)、產(chǎn)業(yè)大區(qū)和制造大區(qū)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型負(fù)擔(dān)重。
直播電商、跨境電商的崛起，改變了傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)模式，對(duì)于產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、打通雙循環(huán)數(shù)字貿(mào)易通道具有重要意義，也為寶安區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了彎道超車和高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)會(huì)。寶安區(qū)瞄準(zhǔn)新領(lǐng)域發(fā)力直播經(jīng)濟(jì)，支持優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和直播電商深度融合，集聚發(fā)展，賦能傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造全球領(lǐng)先的新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地。
寶安區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)起步較早、基礎(chǔ)良好，區(qū)內(nèi)有不少與直播產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)。早在2020年的寶博會(huì)上，寶安就新增了直播電商網(wǎng)紅展區(qū)，展示MCN機(jī)構(gòu)、直播平臺(tái)、工廠企業(yè)和供應(yīng)鏈企業(yè)，重現(xiàn)直播電商的“人”“貨”“場”全產(chǎn)業(yè)鏈。同期的“直播電商帶貨節(jié)”，打造了一站式商貿(mào)配對(duì)平臺(tái)，廠家與帶貨主播可直接對(duì)接供需，使直播行業(yè)從屏幕走到臺(tái)前，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)紅與需要開拓線上電商業(yè)務(wù)的生產(chǎn)制造企業(yè)直接鏈接。
深圳網(wǎng)絡(luò)直播協(xié)會(huì)副會(huì)長謝穗嘉認(rèn)為，寶安區(qū)位于大灣區(qū)核心樞紐位置，制造業(yè)發(fā)達(dá)，航空、港口等物流優(yōu)勢(shì)顯著，能鏈接到整個(gè)大灣區(qū)性價(jià)比較高的產(chǎn)品，具有做直播電商和跨境電商的先天優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)良好，吸引了更多產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)落戶，直播經(jīng)濟(jì)整體競爭力和影響力大，這也助推了寶安由制造大區(qū)向智造強(qiáng)區(qū)跨越。
經(jīng)過三年集聚發(fā)展，寶安區(qū)涌現(xiàn)出一批像智美·匯志產(chǎn)業(yè)園一樣實(shí)力強(qiáng)勁、影響力大的直播電商產(chǎn)業(yè)園；像零一數(shù)科和“趣拍賣”小程序一樣的領(lǐng)軍企業(yè)、視頻號(hào)優(yōu)秀服務(wù)商；“擺攤界”波仔等一批直播帶貨頭部主播脫穎而出。
距離智美·匯志產(chǎn)業(yè)園十幾公里的松崗琥珀（國際）交易市場是全球琥珀集散地，作為全球首家一站式琥珀專業(yè)批發(fā)市場，這里匯聚了800多個(gè)知名琥珀品牌，每天都吸引著來自全球各地近萬名琥珀客商到訪，累計(jì)成交量已經(jīng)超過百億元。搭建其中的直播基地，每天都有幾百名主播吆喝賣貨。
如今，寶安區(qū)已逐步建立起以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)、電子信息產(chǎn)業(yè)為龍頭、裝備制造業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為支撐、高端服務(wù)業(yè)配套齊全的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)了寶安區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)迭代，打造出了特色鮮明、鏈接能力強(qiáng)、直播電商產(chǎn)業(yè)集聚、網(wǎng)絡(luò)紅人層出不窮的“寶安樣本”。
建設(shè)具有國際影響力的“直播電商之都”
今年3月，深圳發(fā)布了《深圳市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2023-2025年）》（簡稱“行動(dòng)方案”），提出要壯大直播電商主體、打造“直播+”產(chǎn)業(yè)模式、增強(qiáng)直播電商人才力量、提升直播電商帶動(dòng)效應(yīng)等四大發(fā)展目標(biāo)，通過加快直播電商基地建設(shè)、鼓勵(lì)電商平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展、打造直播專業(yè)服務(wù)生態(tài)、推動(dòng)直播電商供需鏈建設(shè)等重點(diǎn)任務(wù)，推動(dòng)深圳成為具有國際影響力的直播電商新高地，到2025年，建設(shè)直播電商基地和園區(qū)50個(gè)以上，培育和引進(jìn)直播電商頭部機(jī)構(gòu)100個(gè)以上，培育3000名以上直播帶貨達(dá)人和10000名以上直播電商專業(yè)服務(wù)人才。
“行動(dòng)方案”涵蓋了有關(guān)直播電商基地建設(shè)、平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展、專業(yè)服務(wù)生態(tài)、供需鏈建設(shè)、人才集聚、公共服務(wù)體系、應(yīng)用場景、深圳IP、發(fā)展氛圍、技術(shù)創(chuàng)新、規(guī)范發(fā)展等多方面內(nèi)容，鼓勵(lì)服裝、美妝、珠寶和消費(fèi)電子等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與直播深度融合發(fā)展，鼓勵(lì)服裝、珠寶、眼鏡、手表、消費(fèi)電子、箱包、化妝品等品牌企業(yè)借助深圳建設(shè)全球有重要影響力的消費(fèi)中心城市契機(jī)，打造深圳直播品牌IP。
此前，深圳已經(jīng)著力發(fā)展網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)，推出鼓勵(lì)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)開展直播營銷、內(nèi)容營銷、社群營銷，發(fā)展“線上引流＋實(shí)體消費(fèi)”等銷售新模式的系列獎(jiǎng)勵(lì)政策，單個(gè)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)最高達(dá)千萬元；通過大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)，加快直播電商產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，促進(jìn)深圳新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)的培育和成長。
如今，以羅湖水貝珠寶產(chǎn)業(yè)帶、八卦嶺青蘋果直播電商產(chǎn)業(yè)園、南山南油上上城、龍華大浪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園為代表的直播電商基地正在特區(qū)各地多點(diǎn)開花，這些基地以自身特色產(chǎn)業(yè)為基點(diǎn)，通過平臺(tái)銷售、直播帶貨、短視頻等營銷新模式，實(shí)現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并創(chuàng)造出消費(fèi)新需求，為經(jīng)濟(jì)增長提供新動(dòng)能。
深圳在發(fā)展直播電商方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，新興領(lǐng)域的直播電商一直處于高速發(fā)展，傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集聚，也不缺貨源。但許春偉等業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)的集聚與發(fā)展，離不開優(yōu)質(zhì)主播和大型平臺(tái)。當(dāng)前應(yīng)加大力度扶持直播經(jīng)濟(jì)新興企業(yè)，深度孵化和培養(yǎng)專業(yè)數(shù)字營銷人才、實(shí)操型的運(yùn)營人才，為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的人才支撐。
據(jù)了解，今年上半年寶安區(qū)已經(jīng)啟動(dòng)“最I(lǐng)N網(wǎng)絡(luò)主播”千人培育計(jì)劃，首期線下課程就在智美·匯志產(chǎn)業(yè)園舉行。智美·匯志產(chǎn)業(yè)園還聯(lián)動(dòng)寶安區(qū)政府、院校、企業(yè)資源為入駐園區(qū)的企業(yè)提供培訓(xùn)和交流平臺(tái)，持續(xù)培養(yǎng)直播實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師、孵化素人主播、直播運(yùn)營、短視頻運(yùn)營等人才，拓寬創(chuàng)業(yè)青年思路，為電商直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的支持和保障。目前園區(qū)新興領(lǐng)域從業(yè)人員超2000人，聚集了一大批直播電商、數(shù)字營銷行業(yè)的專業(yè)人才和技術(shù)精英，他們具有豐富的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)戰(zhàn)能力，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和支持。（記者 李曉玲）
桐城市電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)
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