12月23日消息，隨著消費觀念的升級，越來越多的人把貓當成了人生贏家標配，甚至類似于“別看有些人外表光鮮亮麗，背地里連只貓都沒有”這樣的網絡金句也頻出不窮。近日，京東超市寵物品類聯合尼爾森推出《2019中國寵物消費趨勢報告》，針對寵物市場、寵主特點等方面進行全方位解讀。其中針對貓主子，研究報基于過京東超市寵物品類大數據也給出深度解讀。
一直擼貓一直爽貓咪成年輕人群標配
報告顯示，近幾年國內寵物貓的數量急劇增加，寵物狗的數量雖在增加但相對平緩，“貓經濟”時代已在國內寵物行業逐漸興起。主要原因在于“限狗令”、城鎮整體居住環境的有限性等客觀因素，加之現代年輕人工作壓力大，時間精力有限，卻又因為孤獨需要陪伴，寵物貓相比之下需要更少的照顧，卻能帶來極大的治愈效果。另外一方面，貓對于現代年輕人來說也是小資生活的代表，甚至養成了“年輕人不養貓就不潮”的氛圍。
社會形態上講，中國與日本從文化和社會發展來看相似度極高。目前日本老齡化越漸嚴重，年輕群體更多的選擇獨身或丁克，貓的數量迅速增長。中國目前趨于老齡化且90后群體也有趨于獨立以及單身的狀態，因此呈現出對寵物的需求增加。尤其在寵物貓方面，“貓經濟”在接下來幾年還會呈現快速增長的勢頭。但最終中國寵物市場還是希望向美國完善的寵物經濟市場靠攏。
京東超市寵物品類通過深入的大數據分析，得出線上寵主畫像。目前線上寵物市場整體以85/90后年輕消費群體偏多，占據了40.3%的份額。其次為95后，占據了23.6%的份額。簡而言之，對于85/90后、95后年輕消費群體來說，寵物主要充當滿足陪伴，交流，自我展示，以及更高層次的精神需求的角色。在寵物消費上，她們傾向購買好的貴的。
貓咪用品快速增長電商成為首選平臺
從寵物用品種類上來看，貓主食和零食都呈現高速增長態勢，遠快于“狗糧”的增速。尤其年輕女性用戶，對貓咪食品的質量和健康要求更加嚴格，并且追求能夠提供附加功能，他們會主動選擇中高端產品，愿意接受更高的溢價。現代年輕人習慣于線上購物，并且貓咪零食所具備的運營特性非常適合電商平臺運作，也因此電商平臺的寵物品類出現“井噴”的增長趨勢。就京東超市的寵物品類來說，在剛剛結束的11.11購物狂歡中，寵物驅蟲成交額同比增長243%，貓砂盆成交額同比增長232%，貓主食罐、干糧成交額同比增加均超過150%，可見電商平臺增速之快。
總體來看，貓用品增長速度比狗用品增長速度快，寵物主不僅對于實際產品的功能和品質需求均有升級，還對產品的外觀設計有一定的要求。如果能達到智能化要求，則更符合年輕人“懶”的生活方式。國內對于研發寵物產品智能化方面在全世界屬于領先地位，未來產品智能化定會掀起熱潮。
作為線上線下領先的商超，京東超市不僅擁有豐富的經驗和數據優勢，優質客服、極速物流也是其優勢。憑借多方位的優勢加持，京東超市寵物已成為年輕寵主寵物消費的首選平臺。此外，京東超市寵物品類也憑借其行業影響力，幫助品牌突破瓶頸，邁向銷量高峰，竭盡全力為用戶提供最具性價比的寵物用品。未來，京東超市寵物品也將聯合更多業內知名品牌方，探索更多寵物產業延伸方向，為消費者提供更優質的一站式服務體驗。
上一條：美團需要新靴子
