2020年，面對疫情對線下傳統消費帶來沖擊的新局面，安徽省肥東縣大力發展消費新模式新業態，舉辦幸福肥東電商消費節、出臺系列政策鼓勵電商企業積極探索創新發展模式，短視頻帶貨、社區微信群營銷、直播帶貨等新的營銷模式逐漸形成新的消費增長極，涌現出了真心食品、惠之園食品等一批行業領軍企業和安合肥網紅直播城等創新示范園區。
“作為肥東重點電商聯系服務企業，感謝縣商務局對我們持續開展的‘四送一服’支持，我們每天都有兩三場直播，每次在線觀眾都超過萬人。其中，最火的一次是在拼多多上，有17萬名觀眾同時在線。”真心食品新渠道事業部總經理曹義祥說，直播帶貨在疫情期間為穩定市場份額起到了重要作用。今年以來，該公司線上銷售額已經比去年同期增長了4倍。全年網銷額突破1億元，其中，直播銷售額超過2000萬元，直播間訪客達到900萬人次。
壯大電商主體、培育電商品牌、整合直播供應鏈……肥東縣商務局發展線上經濟連續出實招，先后編制2020年電商產品手冊，整合食品、家電等供應鏈資源借直播促升級，舉辦首屆電商直播大賽，組織消費扶貧月線上線下系列活動，出臺縣域促進經濟高質量發展政策直播帶貨支持條款等等，加快釋放消費市場潛力，為經濟發展聚勢蓄能。2020年前11個月，全縣有網銷業績電商企業400家，億元電商企業新增至4家，網上零售額29.66億元，同比增長57.6%，農村產品網銷額23.78億元，同比增長40%。
據了解，在肥東縣，很多企業都在探索新模式新業態。剛剛榮獲安徽省唯一的國家第二批數字商務企業，合肥榮電實業股份有限公司依托肥東首個國家級電商示范企業、國家電子商務基地等資源優勢，積極打造安徽家電億元直播基地。公司成立專門的直播業務部門，系統規劃直播業務發展，將產品線與直播線打通，有針對性地打造網紅爆款。同時廣泛對接各大主流商城、短視頻平臺及明星達人，常態化開展網紅帶貨直播。據介紹，2020年，該企業累計開展直播1100余場，直播銷售額近3億元。
