我國電子商務在擴大消費中發揮重要作用
連續11年成為全球第一大網絡零售市場 今年網上年貨節啟動
本報訊 （記者 丁 瑩）近日，記者從商務部獲悉，“2024全國網上年貨節”已于1月18日拉開帷幕，活動將持續到2月17日。作為“消費促進年”的首場線上重點活動，本屆年貨節，將把各地、各電商平臺和商家的線上促銷活動“串珠成鏈”“集鏈成群”，以更多更具特色的消費活動迎接龍年新春。
據介紹，本屆年貨節的特點可以概括為“三個三”。
順應升級趨勢，培育三大新型消費。數字、健康、綠色是消費的新趨勢，也是各地活動主打的新理念。圍繞數字消費，北京等地舉辦3C產品首發首秀、“科技年貨節”等活動。圍繞健康消費，上海等地針對冬天季節性需求，舉辦“超級假期”等活動。圍繞綠色消費，各地引導電商企業加強“小份菜”供應，發布綠色包裝倡議，倡導綠色環保的生活方式。
緊扣年節需求，開展三大“新春煥新”促銷活動。圍繞家居煥新，天津等地開展家具家電直播專場、特賣補貼等活動。圍繞國潮煥新，浙江等地開展“非遺年貨節”等活動，推出更多國貨“潮品”。圍繞場景煥新，陜西等地開展“夜長安潮長安”等活動，全方位提升消費體驗。
聯通城鄉內外，打造三大“數商迎春”特色專題。圍繞數商興產專題，江西、山西開展“數商新消費”“連播不停歇”等活動，發揮好電商特色產業集群效應。圍繞數商興農專題，福建、新疆、甘肅開展“八閩直播”“金橋線上購”“云品甘味”等活動，方便消費者云上逛大集。圍繞數商興貿專題，廣西、河南舉辦“東盟電商主題周”“萬國優品”等活動，讓消費者有更多選擇。
據了解，2023年商務部積極推動電子商務在恢復和擴大消費、促進數實融合、深化國際合作中發揮重要作用，高質量發展取得積極成效。
擴大消費新動能更加強勁。全年網上零售額15.42萬億元，增長11%，連續11年成為全球第一大網絡零售市場；實物商品網零占社零比重增至27.6%，創歷史新高；綠色、健康、智能、“國潮”商品備受青睞，國產品牌銷售額占重點監測品牌比重超過65%；促進家居消費政策出臺以來，8—12月適老家具、家庭影院、家用裝飾品分別同比增長372.1%、153.3%和64.6%。
服務消費新熱點更加多元。在線旅游、在線文娛和在線餐飲銷售額合計對網零增長貢獻率23.5%，拉動網零增長2.6個百分點。其中在線旅游銷售額增長237.5%，哈爾濱冰雪季、貴州村超等旅游亮點頻出；在線文娛銷售額增長102.2%，其中演唱會在線銷售額增長40.9倍；在線餐飲銷售額增長29.1%，占餐飲消費總額比重進一步提高到22.2%。
數實融合新模式更加豐富。產業電商平臺交易功能進一步強化，商務部重點監測平臺交易額增幅達到30%；國家電子商務示范基地作用更加突顯，整合培育形成30余個數字化產業帶，助力行業企業降本增效；“數商興農”成效顯著，全年農村和農產品網絡零售額分別達2.49萬億元和0.59萬億元，增速均快于網零總體。
國際合作新空間更加廣闊。“絲路電商”伙伴國增加到30個；上海“絲路電商”合作先行區34項任務已經啟動，電子商務制度型開放新高地建設初見成效；與東盟共同發布加強電商合作倡議，為全球數字治理貢獻中國智慧；舉辦國家級全球數字貿易博覽會，打造貿易強國建設新平臺；上海、廣西、陜西、海南等舉辦東盟好物網購節、中亞主題日，開展使節直播，線上線下國際電商合作進一步深化；國內主要電商平臺進口商品銷售額達2903.4億元，消費選擇更加豐富多元。
