本報訊（記者 馬婧）到2025年，本市將累計認定約30個北京市特色直播電商基地，培育約100家年直播銷售額超千萬元的在京品牌商家，力爭2025年納入統(tǒng)計的直播電商交易額達1.5萬億元。市商務局近日發(fā)布《關(guān)于促進北京市直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（2024—2025）》，提出13條具體舉措。
本市將聚焦老字號新國潮、潮玩新時尚、餐飲新零售、智能新家居、美妝新國貨等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色領域，支持推出一批有特色、有亮點、有知名度、附加值高的“北京直播品牌商家榜單”，打造北京直播電商品牌IP。本市還將支持平臺企業(yè)策劃北京直播電商專項行動，通過直播流量扶持、專題直播促銷、直播運營輔導等方式，助力本市品牌商家開展直播業(yè)務、提升運營技能、擴大品牌知名度和銷售規(guī)模。
直播不只是一種銷售渠道，也是文化傳播的平臺。《若干措施》提出，本市將培育壯大文化名人直播服務機構(gòu)，支持本市文化媒體拓展直播業(yè)務，打造“媒體傳播+直播帶貨”新模式。支持企業(yè)結(jié)合北京文化內(nèi)容、文旅藝術(shù)資源富集優(yōu)勢，深入挖掘直播與歷史、藝術(shù)、知識等結(jié)合點，帶動本市直播電商向高品質(zhì)、特色化方向發(fā)展，通過直播更好地推介城市、擦亮品牌、打開銷路。
直播電商的發(fā)展也將助力北京品牌“走出去”。本市將鼓勵電商平臺探索開展跨境電商國際直播業(yè)務，鼓勵直播服務機構(gòu)強化與在京院校對接合作，培養(yǎng)一批精通多語種、了解產(chǎn)品和國外消費習慣的主播，開展跨境電商直播服務。
去年，市商務局為潘家園、菜百、小米、華熙等首批13家北京市特色直播電商基地授牌，助推直播電商產(chǎn)業(yè)集聚升級。未來，本市將持續(xù)支持北京市特色直播電商基地建設，鼓勵東西城老字號、海淀科技創(chuàng)新、順義跨境醫(yī)藥、昌平美麗健康等特色領域發(fā)展直播電商業(yè)務，重點支持平谷建設直播電商產(chǎn)業(yè)功能區(qū)。同時，鼓勵傳統(tǒng)特色市場、物流基地與直播融合發(fā)展，引導文化園區(qū)利用直播手段實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。
根據(jù)《若干措施》，本市鼓勵直播電商企業(yè)積極探索運用云計算、元宇宙、人工智能、虛擬主播等技術(shù)，提升消費體驗。特色餐飲、智慧商圈、會展等產(chǎn)業(yè)也將與直播深度融合，營造多行業(yè)、多領域、多場景直播的商業(yè)氛圍。
直播行業(yè)還將獲得政策支持。《若干措施》顯示，本市將充分發(fā)揮首店首發(fā)經(jīng)濟、總部經(jīng)濟、網(wǎng)絡零售等政策支持作用，對符合條件的直播電商企業(yè)在人才引進、證照辦理、資金獎勵等方面給予支持。
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