日前，第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了2024年中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報告。數(shù)據(jù)顯示，我國移動互聯(lián)網(wǎng)線上娛樂需求旺盛，多數(shù)場景均保持增長態(tài)勢，短視頻、手機(jī)游戲、在線視頻為用戶時長主要集中的數(shù)字娛樂領(lǐng)域。其中，短視頻月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到9.89億。此外，截至6月，移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到12.35億，同比增長1.8％，上半年新增用戶主要來自一線城市，一線用戶占比增加至9.3％。
微短劇成為用戶重要的娛樂方式之一，數(shù)據(jù)顯示，短視頻平臺微短劇內(nèi)容用戶滲透率超六成，其中近三成用戶為深度觀看用戶。抖音與快手平臺微短劇內(nèi)容觸達(dá)用戶規(guī)模分別達(dá)4.74億、2.59億。在抖音、快手平臺，男性用戶占比分別同比下降3.6％、3.4％，女性用戶占比分別達(dá)到52.8％、48％。24歲以下用戶是抖音、快手平臺占比最多的用戶群體，分別達(dá)到22.7％和23.3％。抖音平臺中，來自三線城市的用戶占比最多，達(dá)25.8％，快手平臺則以二線城市用戶為主，占比達(dá)到23.5％。
短視頻平臺微短劇持續(xù)火爆。QuestMobile統(tǒng)計顯示，各大平臺微短劇熱門內(nèi)容元素較為類似，霸道總裁、重生、親情、萌娃等元素被高頻提及，短劇也是此前網(wǎng)絡(luò)“爽文”的可視化表現(xiàn)?！?023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年，我國微短劇市場規(guī)模已攀升至373.9億元，較前一年增長267.65％，預(yù)計到2027年可突破千億元大關(guān)。《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，經(jīng)常觀看微短劇的用戶占比達(dá)39.9％，31.9％的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。
值得一提的是，短視頻微短劇治理持續(xù)推進(jìn)，國家廣播電視總局日前針對微短劇收費(fèi)存在費(fèi)用高、不透明、誘導(dǎo)付費(fèi)、維權(quán)困難等問題，啟動專項治理，進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)范管理，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。此外，針對微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)、內(nèi)容審核等環(huán)節(jié)，國家有關(guān)部門也先后出臺了相應(yīng)文件，持續(xù)加大管理力度，細(xì)化管理舉措。
這份報告認(rèn)為，AIGC行業(yè)迅速增長，成為互聯(lián)網(wǎng)大盤增長不可忽視的一環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，AIGC APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)6170萬，同比增長653.3％。短視頻行業(yè)流量集中，AI創(chuàng)作功能升級會吸引更多用戶參與，推動行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
