8月12日，對于字節(jié)跳動而言，可能是頗為煎熬的一天；而對于中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭而言，這也或是重要轉(zhuǎn)折的一天——這一天，知乎宣布完成由百度和快手領(lǐng)投，騰訊、今日資本等原有投資者跟投的總額達(dá)4.34億美元的F輪融資。
但據(jù)第一財經(jīng)報道：在知乎本輪融資中，競爭入局者事實上不只有百度、騰訊與快手，其實字節(jié)跳動也是競爭入局者之一，字節(jié)跳動創(chuàng)始人兼CEO張一鳴早于去年下旬即開始接觸知乎與周源，但最終因張一鳴不愿進(jìn)一步抬高價碼，而由百度+快手奪得領(lǐng)投資格。”而字節(jié)跳動在知乎本輪融資中的出局，或也將自身置入了一種腹背受敵的尷尬境地。
百度、快手以及今日頭條為何競相入局知乎本輪融資，事實上吸引他們的是知乎這些年來在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上的深度沉淀，對于以內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)競爭而言，價值巨大，其在巨頭們進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)競爭力的版圖規(guī)劃中，是不可或缺的存在。
諸如百度在新聞稿中就談到：百度與知乎的戰(zhàn)略合作，是基于超級入口和專業(yè)知識問答之間的高度協(xié)同。
的確，百度作為全球最大的中文搜索引擎，每天響應(yīng)數(shù)十億次搜索請求，擁有強(qiáng)大入口。而知乎則有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容沉淀基礎(chǔ)，其在科技、商業(yè)、影視、時尚、文化等領(lǐng)域累積的專業(yè)領(lǐng)域回答總數(shù)已超過1.3億。
事實上這從后續(xù)雙方的具體戰(zhàn)略合作方式也可見一斑——知乎全站上億高質(zhì)量問答將以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流等產(chǎn)品矩陣中，通過AI技術(shù)個性化分發(fā)給興趣不同的用戶。
與百度一致，快手投資知乎，其目的同樣在于進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)。
如我們所見：事實上在此之前快手為了進(jìn)一步豐富其內(nèi)容生態(tài)，就啟動了針對內(nèi)容創(chuàng)作者的光合計劃，通過百億元流量來扶持內(nèi)容創(chuàng)作者。而接入知乎內(nèi)容，或也有助于快手更快取得突破圈層——快手在用戶認(rèn)知中，其用戶群多為下沉市場用戶，而知乎在某種程度上則是精英階層，但二者同樣在試圖突破圈層，實現(xiàn)用戶的下沉或者上揚，而此番戰(zhàn)略合作或不失為雙方突破用戶圈層的難得契機(jī)。
當(dāng)然，在本輪競爭中出局的字節(jié)跳動，同樣是看中了知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀，并且相對而言，字節(jié)跳動事實上對于知乎的內(nèi)容沉淀有著更為迫切的需求與渴望。
如我們所見，一直以來字節(jié)跳動（今日頭條）就因優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏而備受業(yè)界詬病，此前其為了提升內(nèi)容質(zhì)量，獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更不惜花大價錢挖角知乎大V，試圖以此再造一個知乎，但結(jié)果卻以失敗告終，這是字節(jié)跳動面臨的內(nèi)容困局，而也由此可見字節(jié)跳動對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望。
如今，字節(jié)跳動正高調(diào)入局的搜索領(lǐng)域，更需以專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、權(quán)威的內(nèi)容為支撐，否則這種以目的為導(dǎo)向的搜索恐將難以成型。而若搜索難以成型，那么字節(jié)跳動欲求打造的跨平臺的內(nèi)容生態(tài)協(xié)作無疑將遭受重大挫折。
但字節(jié)跳動在知乎本輪融資中遺憾出局，事實上不僅讓字節(jié)跳動試圖通過投資知乎增進(jìn)內(nèi)容質(zhì)量，盤活搜索進(jìn)而刺激今日頭條進(jìn)入下一輪增長空間的算盤落空，事實上更是其陷入腹背受敵的境地。
從相關(guān)報道來看，當(dāng)前字節(jié)跳動主力產(chǎn)品今日頭條正面臨增速乏力困境。據(jù)《晚點LatePost》報道：“張一鳴此前在內(nèi)部說，「如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條的增長空間可能只剩下4000萬DAU」，而字節(jié)跳動的主力產(chǎn)品今日頭條正在艱難度過1.2億DAU的瓶頸期。”
但顯然，錯失知乎，使得字節(jié)跳動失去了一次通過擴(kuò)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源打造跨平臺內(nèi)容生態(tài)協(xié)作的機(jī)會。但字節(jié)跳動失去的，卻正是其最為強(qiáng)勁的競爭對手們所得到的，這就使得字節(jié)跳動的處境變得非常尷尬，可以說是腹背受敵。
如我們所見，在信息流領(lǐng)域，百度與今日頭條競爭焦灼，百度后來居上趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，諸如在日活用戶這一關(guān)鍵指標(biāo)上，百度App當(dāng)前日活躍用戶已達(dá)2億，超過今日頭條日活數(shù)據(jù)。而今，知乎數(shù)以億計的專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又將引入百度智能小程序、百度搜索、信息流等產(chǎn)品矩陣中，這或?qū)⑦M(jìn)一步的增強(qiáng)百度內(nèi)容生態(tài)實力，以更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容實現(xiàn)更長的用戶使用留存時常。
但眾所周知，用戶使用時常是此消彼長的，那么利好百度的反面則是今日頭條的利空。
在短視頻領(lǐng)域，同樣如此。快手作為字節(jié)跳動另一拳頭產(chǎn)品———抖音最為主要的競爭對手。其此番快手戰(zhàn)略投資知乎，事實上也是對抖音的一次沉重狙擊。
如我們所見，快手入局知乎，其在增強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)的同時，知乎這個當(dāng)前注冊用戶已達(dá)2.2億的巨大入口也將使其短視頻的擴(kuò)展渠道實現(xiàn)進(jìn)一步的豐富。而若在聯(lián)想到其與百度此番聯(lián)手領(lǐng)投知乎，我們也或可預(yù)期的是百度將與快手擦出火花，彼時，快手又將多一個超級輸出口。這也或?qū)⑹沟每焓衷诙桃曨l領(lǐng)域?qū)Χ兑魧崿F(xiàn)壓制。畢竟此前已有數(shù)據(jù)顯示：“抖音增速已經(jīng)開始放緩，但快手在用戶增速上卻后勁頗足。
在此，我們可以幾乎這樣說：字節(jié)跳動在信息流與短視頻領(lǐng)域的最大競爭對手，通過戰(zhàn)略投資知乎的方式，在某種程度上走在了一起，并且對其兩大核心產(chǎn)品展開了聯(lián)手合擊，實現(xiàn)全面壓制。
而另一則不得不引起字節(jié)跳動注意的消息是：據(jù)知乎一位內(nèi)部人士說，知乎接下來可能會屏蔽頭條所有抓取。而這對于尚處起步期的頭條搜索而言，無疑是一記重拳。
遺憾出局知乎本輪融資，對于字節(jié)跳動而言，不僅失去了擴(kuò)充內(nèi)容質(zhì)量的機(jī)會，事實上也使其內(nèi)容生態(tài)朋友圈正變得越來愈小，字節(jié)跳動在中國互聯(lián)網(wǎng)中正越來越成為了一個“孤立”的存在。
如我們所見，在百度、快手聯(lián)合戰(zhàn)略投資知乎之后，在某種程度上可以說中國互聯(lián)網(wǎng)中最為重要的幾支力量開始走在了一起，站在了同一陣營以自身優(yōu)勢，對字節(jié)跳動核心業(yè)務(wù)開始了合圍。若是考慮到字節(jié)跳動與微博等依舊存在競爭關(guān)系的話，則更是如此。
至此，字節(jié)跳動可以求援的，放眼望去或許只有阿里了。但若從張一鳴的獨立個性以及阿里過往的投資風(fēng)格來看，二者要達(dá)成契合，恐怕也是機(jī)會渺茫。
在此，事實上字節(jié)跳動也需要思考一個問題：為什么別人能朋友多多的，而自己的朋友圈卻越來越小？
當(dāng)然，對于字節(jié)跳動而言，思考這個問題的緊迫性遠(yuǎn)沒有思考如何突破巨頭們對其核心業(yè)務(wù)進(jìn)行合圍的困境重要，畢竟這是真正關(guān)乎字節(jié)跳動生死存亡的事情——突破合圍，自是一飛沖天、真正改寫格局，而若無法突破，那么字節(jié)跳動的神話也或?qū)⒕痛私K結(jié)。那么字節(jié)跳動能夠突破巨頭們對其核心業(yè)務(wù)的合圍嗎？這恐怕只有留給時間來檢驗了。
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