由中國（杭州）跨境電商綜合試驗區主辦，億邦動力、思路網作為執行單位的“潮起錢塘·數字絲路”第四屆全球跨境電商峰會在杭州白馬湖國際會展中心舉辦。
作為跨境電商領域的風向標，本次峰會再次讓全國跨境電商從業者視野聚焦杭州，超過1000家跨境電商企業代表、品牌商、大賣家及來自北京、鄭州、成都等15個跨境電商綜試區的60余位代表出席本屆峰會，全面交流探討了跨境電商五大新風向。
市場新風向：“一帶一路”市場潛在無限機會
當前，跨境電商企業、平臺一致看好東南亞、中東、非洲等新興市場，這些國家和地區人口眾多、年輕人占比高、經濟增速非?？?，是全球消費能力增長最快的區域。
同時，這些國家基礎設施并不像傳統發達國家那么固化，需要建立全新的基礎設施為跨境電商提供強有力的支持，其跨境電商市場從基礎設施、平臺、支付、物流到各類專業服務均處于初始狀態。
以東南亞作為關鍵擴展市場的電商平臺Shopee的跨境業務總經理劉江宏表示，東南亞的6億人口當中有超過50%是低于30歲的人，這部分消費者在工作、結婚、生育子女三個節點會經歷三次重要的消費升級，這成為品牌出海的機遇。
智慧非洲秘書處科技創新部部長Didier Nkurikiyimfura表示，智慧非洲已經發展到25個成員國，覆蓋了6億人口，這些國家從網絡基礎設施、移動終端到電子商務產業全方面都面臨迫切需求。2017年，非洲電子商務市場價值達到了600多億美金，谷歌、法國電信、IBM、騰訊、阿里巴巴均在非洲進行投資，2018年7.25億投資已經在非洲落地。
資本新風向：公開資本市場存在巨大空間
電商是需要持續長期投入的行業，這也就是它應該而且必須要和資本市場發生關系的關鍵所在。
一方面，跨境電商平臺本身需要大量的投入；另一方面，跨境電商很大程度上是對貿易的重構，在這一過程中，供應鏈、金融體系都需要重新構建。從端到端的物流服務、跨境的資金融通方面都有巨大的變化空間，這就需要更多的資金投入。
香港交易所董事總經理鮑海潔認為，過去幾年，跨境電商企業的融資規模在不斷發展，但還沒有到完全規?；臓顟B，私募市場對跨境電商先知先覺，已經投入了初始資金，但在公開資本市場當中，跨境電商企業并不是太多，跨境電商在公開資本市場的發展上還有巨大的空間。
跨境電商最終要走向全球，不僅是商品和供應鏈，還包括了資本走向全球。鮑海潔還表示，“我們期望香港可以作為一個集資中心，能夠為跨境電商提供集資服務，同時讓香港成為跨境電商的新的定價中心?！?
品牌新風向：中國創造搭載跨境平臺集體出海
未來的趨勢是全球化商品交易，跨境電商尤其是跨境出口電商的賽道還非常長，最終的競爭將從渠道、運營逐漸回歸到品牌競爭。
從消費者角度，今天的消費者越來越年輕，他們是互聯網成長的一代，對品牌和社交的需求都來自互聯網。從企業角度，跨境電商企業的利潤來源點在于品牌的培養，越來越多的企業將非常重視產品的創意以及品牌包裝。
eBay大中華區銷售總經理林文奎認為，傳統企業在跨境電商模式下具備了培育自主品牌的能力。以服裝行業為例，非自主品牌曾經在傳統貿易的時候，銷售是非常難的事情，因為通路成本很高，鋪貨成本很高，以及溝通信息不通暢。而在跨境電商模式下，企業可以應用大數據分析線上消費人群的喜好，包括款式、外觀等，形成非常清晰的用戶畫像定位，用這樣的用戶畫像倒推生產、設計商品、匹配供應鏈，甚至匹配物流端的發貨方式，在品牌的培育中完成了企業的數字化升級。
除了eBay，不少電商平臺方都在為中國創造做出模式創新。網易考拉全球工廠店對出口產業鏈進行重構，工廠負責設計生產，讓品牌營銷、倉儲物流、市場定價交由網易考拉。通過這種模式，網易考拉已經與全國600多家企業進行合作，正在逐步孵化中國民族品牌。執御在中東掀起基于移動互聯網的快時尚風潮，也成為連接中國制造與“一帶一路”沿線國家市場的紐帶。
在杭州，巨星科技、安致電商、世百跑、特步等一大批知名品牌憑借自身產品優勢和運營能力，開始在各自細分領域全球市場占據一席之地。
產業新風向：數字化賦能跨境電商多點突破
數字貿易，可以理解為傳統貿易的數字化，跨境電商是其最核心的運行模式。數字化需要貫穿全程，從上層的品牌以及下層的生產，從設計、研發、生產、渠道到市場營銷的全過程。
正如億邦動力董事長鄭敏所言，“在產業互聯網時代，全球產業鏈緊密協同在一起，用戶在跨境電商平臺上看到的商品不是用戶最終購買的商品，用戶購買的是商品背后的制造能力?！?
在不穩定的全球市場環境下，產業數字化持續賦能跨境電商全點突破?？萍?、品質、社交網絡這幾股力量讓跨境電商持續保持30%左右的中高速增長。
杭州捷配信息科技有限公司打造了B2B與工業4.0深度融合模式，通過谷歌、Facebook以及電子行業社區論壇獲客，自營網站處理訂單，數字化工廠訂單生產的PCB互聯網超級工廠模式。
云集憑借社交電商平臺和AI技術，通過云形成的最小顆粒度協作方式，實現進口商品營銷10倍級以上的效率提升。
Clubfactory用技術手段實現100萬供應商的高效清關，成為印度市場排名前列的平臺。
政策新風向：杭州綜試區“頭雁”引領新征程
杭州是國務院批準最先設立跨境電商綜試區的城市，在四年多的建設中，杭州綜試區一直發揮“頭雁”效應，探索出了一大批可復制可推廣的創新舉措，成為其他綜試區城市的標桿。
2019年，杭州海關率先探索的跨境B2C進口商品退貨模式，將以前必須整單退貨拓展為可部分商品退貨。實施以來，杭州海關受理企業退貨申請6546單，受到跨境企業的一致好評。
杭州市人民政府副市長胡偉表示，接下來，杭州綜試區將繼續發揮“頭雁”效應，以數字貿易與中國制造融合發展為主線，重點打造數字貿易為標志的新型貿易中心、全球跨境電商服務資源中心和跨境電商產業合作走廊，支持eWTP做大做強，加快構建數字絲綢之路戰略樞紐，打造全球跨境電商第一流。
