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近年來，海外消費(fèi)采購需求向線上轉(zhuǎn)移，加速了傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)向跨境電商轉(zhuǎn)型升級(jí)。而自中國(guó)跨境電商零售出口興起以來，電子品類一直是銷售額和銷售量的雙冠王，其中消費(fèi)電子品類是銷售額成長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域。

瞄準(zhǔn)中國(guó)電子品類跨境電商出口的巨大潛力，跨境電商平臺(tái)eBay與B2B采購平臺(tái)環(huán)球資源于3月9日簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并共同發(fā)布《消費(fèi)電子跨境電商出口白皮書》。《白皮書》顯示，中國(guó)是消費(fèi)電子產(chǎn)品的生產(chǎn)大國(guó)，中國(guó)賣家擁有背靠消費(fèi)電子產(chǎn)品制造基地的先天優(yōu)勢(shì)，在服務(wù)全球消費(fèi)者的過程中，大量本土企業(yè)不僅積累了強(qiáng)大的制造能力和研發(fā)實(shí)力，而且在相關(guān)領(lǐng)域掌握了較為前沿的技術(shù)，站在消費(fèi)電子浪潮的最前沿，使消費(fèi)電子成為跨境電商出口最具發(fā)展?jié)摿Φ钠奉愔弧?

近年來，很多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)正積極嘗試拓展線上渠道，擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。環(huán)球資源在2021年10月舉辦的香港消費(fèi)電子展會(huì)上做的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研顯示，約50%的參展商反饋比以往更依賴線上渠道。消費(fèi)電子產(chǎn)品出口憑借市場(chǎng)潛力大、單品利潤(rùn)高的特點(diǎn)成為推動(dòng)中國(guó)跨境電商賣家業(yè)績(jī)的強(qiáng)引擎。

值得注意的是，疫情的發(fā)生也正在使消費(fèi)類電子市場(chǎng)發(fā)生變化，近年來市場(chǎng)對(duì)與“宅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的品類需求快速增長(zhǎng)。eBay平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，攪拌機(jī)、空氣炸鍋、迷你冰箱等廚房小家電的市場(chǎng)需求呈明顯上升趨勢(shì)。例如臺(tái)面攪拌機(jī)和食品加工機(jī)、烤面包機(jī)去年第三季度的銷售額比2019年增長(zhǎng)均超過150%，空氣炸鍋的銷售額則增長(zhǎng)近100%，迷你冰箱增長(zhǎng)超過70%。居家娛樂、居家辦公等活動(dòng)的盛行也拉動(dòng)了電視和固態(tài)硬盤的銷售，比疫情發(fā)生前的銷售額增長(zhǎng)近60%。

隨著中國(guó)消費(fèi)電子品牌在全球的影響力和接受程度進(jìn)一步提升，《白皮書》對(duì)其發(fā)展走勢(shì)進(jìn)行了研判，幫助賣家搶占市場(chǎng)先機(jī)：

一是智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)將擴(kuò)大手機(jī)配件市場(chǎng)機(jī)會(huì)。Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球5G智能手機(jī)出貨量將達(dá)到7.7億部。隨著全球智能手機(jī)銷量的增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)配件的需求也日益增大。中國(guó)賣家具有制造優(yōu)勢(shì)的快充、無線充電、手機(jī)殼、液晶顯示屏等手機(jī)配件產(chǎn)品也會(huì)迎來高速增長(zhǎng)。

二是消費(fèi)者對(duì)音頻產(chǎn)品提出了更高的要求，希望音質(zhì)更好、功能更完善、外觀更藝術(shù)。在全球疫情蔓延背景之下，電子音響產(chǎn)品伴隨著網(wǎng)上授課、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議等活動(dòng)的盛行而需求旺盛，無線耳機(jī)、傳聲器、耳麥等產(chǎn)品出口額接連攀升。去年第一季度，中國(guó)主要電子音響產(chǎn)品出口額達(dá)81億美元，同比增長(zhǎng)近44%，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)依然是音頻設(shè)備的主要消費(fèi)市場(chǎng)。

三是可穿戴科技各應(yīng)用場(chǎng)景深化需求持續(xù)旺盛。去年第一季度全球可穿戴設(shè)備總出貨量創(chuàng)下歷史新高，首次突破1億，同期增長(zhǎng)了近35%。遠(yuǎn)程工作的興起和新冠肺炎疫情的發(fā)生是推動(dòng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)的因素。智能手表和耳戴式設(shè)備為主要可穿戴產(chǎn)品。

四是游戲電競(jìng)興起提升游戲周邊產(chǎn)品關(guān)注度。新的商業(yè)模式如廣告、直播等推動(dòng)電競(jìng)業(yè)的發(fā)展。為了迎合電競(jìng)的發(fā)展，廠商對(duì)傳統(tǒng)的硬件和外圍設(shè)備進(jìn)行了調(diào)整。從產(chǎn)品線而言，游戲周邊產(chǎn)品如游戲鍵盤鼠標(biāo)、耳機(jī)等，為外設(shè)市場(chǎng)關(guān)注率高的產(chǎn)品。

五是智慧家庭體系打造由單品智能走向全屋智能。越來越多的家電廠商開始打造互聯(lián)互通的智慧家庭體系，全屋智能定制解決方案逐漸成為智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。不同平臺(tái)間的開源和聯(lián)通正在興起，讓不同品牌間的智能家居產(chǎn)品也能連接在一起。智能安防、智能家電以及智能照明等細(xì)分市場(chǎng)需求強(qiáng)勁。