近日，商務部、農業農村部等印發《縣域商業三年行動計劃（2023—2025年）》，提出推動農村電商高質量發展，包括大力發展農村直播電商、培育“土特產”電商品牌、鼓勵農村電商創業就業3項重點任務。這為農村電商企業發展提供了新思路。
據商務部電子商務研究中心數據，上半年全國農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。這些零售額的實現主要依托各類農村電商企業。相比傳統的商貿企業，農村電商具有商品多樣性、購物便捷性、配送時效性等優勢。隨著農村物流體系不斷完善，移動互聯網在農村普及，農村電商企業已成為農產品出村進城、消費品下鄉進村的重要渠道。
各類新模式新業態也為農村電商企業發展提供了源源不斷的動能。區別于傳統農村電商模式，目前一些新興電商模式逐步發展，社交電商、全產業鏈電商、社區電商等新模式在農村落地，網紅帶貨、農旅直播等新業態在縣域掀起熱潮。在農業主產區的鄉村，電商直采、定制生產等模式，網訂店送、即時零售等業態并不鮮見。
不過，由于農村人口居住分散、物流成本偏高，加之鄉村產業處在初級階段，農村電商企業發展也面臨一些難題。例如，受區域經濟差異影響，農村電商人才引進難度大、流失率高、缺口大；受合作基地產業特色不明顯影響，不少電商企業產品同質化嚴重；受種植養殖規模不夠、標準化程度低等因素影響，產品質量和品質難以保持……
縣域和鄉村是消費的新增長極。農村電商企業要發展，不僅要實現營銷突圍，還要實現產業升級。要充分挖掘農村特色資源，做好“土特產”文章，在鞏固現有“大而全”的基礎上，培育一批“小而美”的農村電商特色品牌。進一步下沉農村市場，促進自身與農村產業全鏈條深度融合，提供更多適銷對路的商品和服務。
在設施化水平上下功夫。調研顯示，我國農產品產地設施化處理率不足1/7，是影響流通增值的重要因素。電商企業應將產業鏈向農業生產環節延伸，加強產地加工、倉儲、包裝等設施設備建設，不斷提高商品化處理能力、產后集散能力、均衡供應能力，在提升自身效益的同時增加農民收入。
在冷鏈物流方面做文章。冷鏈物流對保障食品安全、降低流通損耗具有重要作用。2021年以來，商務部累計支持各地新增冷鏈設施超過350萬噸。有實力的企業不妨借此機會完善集配中心流通基礎設施建設，重點完善農產品集散地冷鏈分撥網絡和銷地冷鏈配送網絡，布局一批冷庫、低溫配送中心、中央廚房等冷鏈設施。
在共同配送上謀合作。研究表明，在各自單獨進村成本比較高的地區，電商企業發展縣到村或者鄉到村的共同配送，通過資源共享協作，可以有效降低成本、提高效率。商務部等部門鼓勵具備條件的農村地區探索發展智慧物流、即時零售等新模式。電商企業應進一步謀劃與縣域郵政、供銷、快遞、商貿流通等各類主體的市場化合作，瞄準新模式，開展共同配送服務。（喬金亮）
