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11月14日消息，阿里巴巴集團在東南亞的旗艦電商平臺Lazada披露，雙11當天，同比新增近1000萬用戶，賣家數增長至少翻一倍，并有26個品牌銷售額超過100萬美元。

到今年上半年，Lazad年度活躍消費者突破5000萬，在東南亞電商中位居第一；過去4個季度，Lazada整體訂單數以3位數高速增長。

這個雙11，Lazada除了26個品牌加入“百萬美元俱樂部”，還有超過4000個商家銷售額超過一萬美元。雙11開場第一個小時，總體訂單數就超過300萬，比去年至少翻了一番。

值得一提的是，快消品品類中，奶粉、紙尿褲和樂高玩具最為暢銷。

印尼護發油品牌Ellips半天銷售額達到其日均成交金額的40倍，明星單品Ellips Hair Vitamin護發油賣出10萬件以上。據悉，Lazada跨境業務2019年開始與天貓國際合作，將東南亞品牌帶給中國消費者，Ellips正是此合作項目下第一個在天貓國際開設旗艦店的印尼品牌。

雙11期間，Lazada平臺3C類銷售排行首位的是小米，美妝類的O.TWO.O、家居類的卡羅特、首次在Lazada參加雙11的國際品牌Swisse、第二次在Lazada平臺迎戰雙11的FOREO銷量也很高。

Lazada扶植東南亞原生態經濟，銷售馬來西亞原住民有機大米等鄉村傳統產品的Desaku旗艦店，當天所有商品售罄。該旗艦店為Lazada與馬來西亞DESA Project（鄉村項目）合作開設，項目負責人受到了中國“淘寶村”模式的啟發。

今年雙11期間，東南亞六國商家首次全面用直播帶貨，僅Lazada泰國直播總場次就超過1111場。其中，4小時的直播互動秀GUESS IT!King，在東南亞首創豎屏、多名網紅主播參與的形式，帶來六國爆款清單，收獲超過110萬觀看量。而泰國潮流女裝品牌Copper通過直播在本次雙11銷售額為平時單日平均銷售額的100倍。

11月10日，印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南五國同時舉行的Lazada Super Show購物狂歡夜晚會，在APP內及本地電視臺現場直播創下1300多萬觀看人次的新紀錄。此外，今年雙11，Lazada還推出了第一個APP內基于面部識別技術的游戲Moji-Go，增加和消費者的互動。

今年雙11，受益于Lazada在物流、支付及科技商業基礎設施建設方面的努力，東南亞消費者可以更快地付款和收到包裹。更多消費者開始使用Lazada電子錢包來支付訂單，其中Lazada馬來西亞每三位消費者就有一位做此選擇。而24小時內，已有超過150萬件商品從Lazada倉庫快遞到東南亞各個角落。

Lazada集團目標于2030年服務三億消費者，致力連接東南亞六國市場。