隨著移動互聯網的快速發展，直播、短視頻進入門檻越來越低，農村網紅應運而生。小小的直播間，不但成為宣傳農村、了解農村的新窗口，也催生了新的農村商業模式，推動了農村經濟發展。從這個意義上說，農村網紅的興起是一件好事。
然而，在部分地區，農村網紅“紅得快涼得也快”，賬號粉絲數量驟減、直播間無人問津的現象也值得注意。如何引導、促進農村網紅健康可持續發展，值得深入思考。筆者認為，至少需要做好三個方面工作。
一是管理上要加以規范。農村網紅的短視頻是基于農村狀況的真實記錄或加工創作，農村的生活場景和風土人情是農村網紅發展的土壤。但其所傳播內容的質量高低有別，傳播效果有優劣之分。這就要求，一方面要對涉嫌傳播陋習的情況加以制止，打擊低俗內容，阻斷“病毒”的傳播，營造和維護文明和諧的網絡環境；另一方面，要充分考慮公序良俗。我國農村廣大，各地風俗迥異，一個地方被認為很正常的風俗，在其他地方可能就難以接受。因此，要適應大多數人的審美和觀念，特別是要符合社會主義核心價值觀。
二是技能上要予以支持。在缺乏規范引導和培訓的情況下，有的人可能僅僅將網絡空間作為消遣娛樂的場所。這就需要地方政府和相關部門對農民進行技能培訓，講授互聯網知識，注重常態化運營，把互聯網與發展生產緊密結合，為農村網紅提供孵化和健康成長的土壤，增強包裝和營銷能力，讓他們通過電商直播、社群營銷等方式，促進特色產品銷售，實現經營模式創新和數字化轉型升級。
三是內容上要推陳出新。近年來，農村網紅在宣傳和促銷當地農產品方面發揮了積極作用。在網紅的助力下，一些面臨滯銷的蔬菜水果等農產品賣了出去，解了農民的燃眉之急，促進了農民增收。也正是看到這種作用，有的地方政府對網紅產生了依賴。實際上，網紅仍是新生事物，其發展可能有周期性，走紅一段時間后光環或許會消退。因此，要加大對有潛質、正能量的農村網紅的孵化與指導，創作更多適應新潮流、新形勢的新內容，不斷推陳出新，把更多農產品銷售出去，帶動更多農民就業和增收。
農村網紅是新生事物，潛力巨大。只有加以引導、善于利用，才能使其健康發展，為鄉村振興作出更大貢獻。
