相信很多抖音用戶都注意到了，近年來越來越多的傳統農民以及“新農人”開始走進抖音電商直播間，或者是把電商直播間搬到了田間地頭，而伴隨他們一起走進屏幕的，還有當地獨具特色的農副土特產品。千萬不要小看這種新現象，它的背后，意味著全域興趣電商的方式，正在逐漸打破農產品銷售的壁壘。一方面，這些涉農主播們把當地的特色、地標農產品連同鄉野風情、鄉村美景一同送到了全國網友的面前，讓有需要的消費者可以盡情選購原來在線下難得一見的各種特色農產品；另一方面，這些特色農產品產地的農戶、農業企業，通過全域興趣電商這一新的渠道，銷售了農產品，增加了收入，也就等于是助力了鄉村經濟發展。
2022年9月15日，在第五個中國農民豐收節到來之際，農業農村部農研中心與抖音電商共同舉辦了“2022豐收節電商助力鄉村發展論壇”。在這次論壇上，農業農村部農村經濟研究中心主任金文成在致辭中表示，加強農特產品品牌建設、促進產銷對接是鄉村產業振興的關鍵。興趣電商在實現產銷對接、助力鄉村特色產業發展成效顯著，是實現農產品生產價值的基礎。興趣電商助農的最大優勢，就是以內容平臺為載體，通過短視頻、直播、泛商城等方式多維度展現農產品生產加工流通全過程，幫助全國消費者打破時空限制，充分讓其體會到農產品背后的優美生態環境，深厚歷史文化等風土人情，有效樹立起農產品品牌形象。
豐收之際，國家鼓勵推動電商平臺設立豐收頻道、豐收專館，支持開展網上豐收節農產品促銷活動，做強農業品牌，促進鄉村產業發展。抖音電商推出了專項助農活動，持續性投入億級流量資源和專項貨品補貼，重點扶持約2萬農貨商家，助力超10萬款農特產出村進城。該活動已經于9月9日正式啟動，覆蓋福建、湖北、廣西、陜西、內蒙古、遼寧等地村鎮，針對性幫助更多農民豐收又增收。
據了解，抖音電商還和字節跳動公益一起，打造了“山貨上頭條”助農項目。該項目旨在攜手各地新農人和中小商家，發揮興趣電商特質，以豐富的鄉村類短視頻和直播內容提升農貨市場關注度，以專項扶助和培訓指導帶動農貨商家可持續發展，以長期規模化運營扶持助推農民增收、農業增效、鄉村振興。
這一年中，“山貨上頭條”項目組通過實地調研、產業梳理、招商培訓等，落地一個個線上專區活動，幫助多地村縣展示其特色農產品，為農產品品牌傳播提供空間渠道，整合平臺優質創作者，幫助村縣特色物產不斷打造優化品牌，助推農產品走出大山，被更多的用戶知曉和購買。實踐證明，這一項目甫一推出，就受到了涉農主播、新農人以及廣大消費者的歡迎。從2021年9月至今，“山貨上頭條”項目重點落地8個省份，覆蓋146個縣市，重點扶持了69個地標農產品產業化發展。#山貨上頭條 抖音話題累計點贊、評論、分享近9000萬次。據統計，該項目已經助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等地標農產品都實現了在抖音電商平臺內的銷量翻番。
“山貨上頭條”不僅僅是助力了農產品的銷售，同時也發掘、培育和成就了一大批的帶貨新農人。這些帶貨新農人在抖音電商各項政策和流量支持下，不但積累了大批的粉絲和用戶，也慢慢形成了自己的三農品牌，得到了消費者廣泛的認同。這些帶貨新農人，作為農產品產地和國內外消費者的重要鏈接，源源不斷地把各種農產品推廣、銷售到國內國外，成為推動鄉村發展不可忽視的一股力量。
比如來自福建屏南@小田姑娘專營店 的新農人田小宇，作為大學畢業嫁到福建山區的“外來媳婦”，從開始的搞養殖負債80多萬，到現在通過直播帶貨當地的菌菇，不但償還了外債，而且還帶動全村人發家致富，創造了200多個勞動崗位，在實現自我價值的同時，也真正成為了“全村的希望”。
來自湖北黃崗羅田縣的徐志新，本已走出大山，卻又返回大山擔任書記，最終通過開通抖音賬號，進行直播帶貨，最高月銷600多萬元，帶動村里數百人實現就業。
他們只是千千萬萬帶貨新農人中的一員，正是因為有了電商平臺的扶持，新農人的努力頗見成效。據悉，從2021年9月到2022年9月，抖音電商助力銷售農特產總訂單量達28.3億單，平臺新農人數量同比增長了252%。據統計，去年一年抖音電商直播間里農產品講解總時長達到了3195萬小時，“三農”電商掛車短視頻播放量為2873億次。
鄉村振興如火如荼，電商帶貨方興未艾，當新農人帶著地方特色農產品走進直播間，直播帶貨和鄉村發展就發生了微妙的化學反應，產生了我們意想不到的效果。對此，我們滿懷期待，也樂見其成。
上一條：農產品電商高質量發展大有可為
