伴隨著信息技術的迅猛發展，如今已經進入到了新媒體時代，這也為農產品電子商務的發展奠定了良好的基礎，使農產品的銷量得到了極大的提高，讓農民得到了更多的經濟收益，同時也可以更好地滿足消費者的需要。因此，要著重發揮出新媒體運營的價值，促進新媒體運營應用于農村電子商務當中，并合理運用新媒體平臺，從而更大程度地促進農產品電子商務的發展，加速我國鄉村地區經濟的發展。
要實現鄉鎮消費結構的合理轉型，就必須要借助新媒體技術的力量，才能有效推動農村電商運營的迅速發展，從目前的農村產品優勢出發，強化城鄉協調，落實統籌規劃，優化農村產業結構，把握城鄉消費人員的實際需求，為推動鄉村振興奠定了基礎。據有關調查，近年來，我國農村網絡零售交易數量持續增長，但是，從整體電商零售情況來看，部分農村電商網絡零售額并沒有顯著的增長，因此，發揮新媒體運營的作用至關重要。此外，各大城市的電商企業發展情況也出現了放緩，并逐步將工作重點轉移到了農村電商市場。因此，互聯網和網絡信息技術為我國農村電商的迅速發展提供了有利的環境，通過建立健全的銷售平臺，利用互聯網技術，開辟了更多的農產品銷售渠道，為保證農民自身的經濟效益奠定了良好的基礎。
多個城市的物流配送部門，縣級商務服務中心都有較大的擴張，這都在一定程度上推動了農村電商的迅速發展。在國家相關政策的推動下，電商從業者對農村電商的發展給予了高度的關注，并加大了對其的投資，從而保證了自己的經濟效益，也為更多的人提供了就業機會。
在推動農村電商發展過程中，新媒體是最重要的一部分，要充分發揮自己的價值，利用現代化的先進技術手段，來達到聯動的目的，進而加速移動終端與互聯網技術的融合。無論是傳統媒體，還是新媒體，都具有較強的互動性，而且，新媒體渠道的拓展，也為農村電商提供了更多的可能。另外，將新媒體運營運用到農村電子商務中，不僅可以通過技術創新傳統、落后的銷售方式，還有助于創建農村電商品牌。
新媒體平臺現階段發展已經比較完善，具備一定的流量紅利，將新媒體運營技術與鄉村地區的電子商務進行結合，能夠為農產品提供大量的展現機會以及銷售渠道，從而拓寬農產品的銷售范圍，通過快遞的形式將農產品發往更遠的地區，新媒體平臺是網絡傳播發展的新產物，能夠從多個視角發揮出信息的傳播能力價值，進而吸引更多的潛在客戶。
在新媒體運營應用在電子商務的過程當中，將新媒體技術應用于實際銷售過程當中，能夠拓展產品的傳播范圍，吸引更多的使用者進行有益的嘗試，此外，還可以運用有效的運營方式來提高使用者的粘性，從而為鄉村電子商務的發展提供支持，而且新媒體相較于傳統媒體而言，傳播性更強、傳播范圍更廣，可以讓顧客群體之間的信息進行更加準確的傳遞，然后對用戶的數據進行優化，明進而明確買家的真實需要，適當的開拓農產品市場，不僅能夠提高消費者的參與度，還有利于促進農產品的推廣。新媒體平臺在粉絲經濟的推動下能夠減少鄉村地區電子商務的成本，成本的節約也可以使農產品的售價降低，這對于消費者以及賣家都是有利的。
伴隨著新媒體技術的推廣，廣大農村地區的電子商務運營商們也在營銷活動當中對此項技術進行廣泛的應用，這也是促進鄉村振興的一種方式之一。這主要是由于推動鄉村地區電子商務的發展，對于本地區的經濟起到了一定的作用，還能夠為當地鄉村地區的居民們提供一定的工作崗位；同時這也能夠吸引其他人才投入到鄉村電子商務的經濟建設當中，發展鄉村地區電商經濟，使外出務工的青年們有了回家創業的念頭。
新媒體直播營銷以其自身的優勢和特色，在很短的時間里就為人所知，并獲得了大批的網上粉絲。對于農村電商經營人員來說，通過新媒體直播營銷，就能夠將自己的產品進行銷售，不僅能夠讓用戶對產品有一個更好的認識，還能夠提高用戶的信任感，提高自己的競爭力，并且能夠達到銷售目標。
首先，通過網絡直播，滿足了廣大消費者的需要，推動了農村電子商務的迅速發展。電商運營人員在開展新媒體直播時，要按照用戶的有關要求，有針對性地進行直播內容和場所的規劃，比如可以將直播地點放在果園里，這樣可以讓網絡粉絲有一個身臨其境的體驗，通過主播扎實的語言表達能力，來購買農產品，來吸引更多的網絡粉絲。在向粉絲們介紹自己的產品的時候，主播要注重講解產品的功能和特點，然后利用新媒體直播的優勢，與粉絲們進行有效的溝通。
其次，新媒體直播具有一定的互動性和直觀性，可以在進行直播的同時，對農產品進行有效地宣傳，幫助粉絲更好地了解農產品的相關信息，提高自己的購買力。新媒體“直播”的興起，為我國農業發展開辟了一條新路。利用新媒體直播平臺的優勢，農村電商運營人員能夠向粉絲介紹產品的特征、包裝和功能等，與粉絲進行合理的互動，既能夠了解粉絲的購買需求，又能夠促進農村農產品的傳播，為農村電商農產品品牌的建設奠定了良好的基礎。此外，積極主動地邀請政府機構工作人員進入直播間，向他們介紹農村地區的綠色產品，這不僅可以幫助他們樹立良好的農產品形象，還可以提高農村電商在新媒體直播行業中的地位。
最后要根據農村電商商品的實際特點，對直播內容進行設計。比如，用戶主要關心的是農產品的品質與安全，所以在向他們介紹產品的時候，主播可以將農產品背后的故事融入進去，對他們的種植和經營的過程進行講解，從而更好地激發出粉絲們的購買熱情。
新媒體對于人們的生活影響是巨大的，短視頻在網絡上已經滲透到人們的生活、學習、娛樂中，新媒體平臺的使用者遍布于各個行業，各個年齡段，這也就代表著鄉村地區電子商務新媒體的運用應該做好用戶調查工作，在開展相關工作之前明確農產品的屬性，利用短視頻平臺后臺的數據分析對用戶的喜好進行分析，例如可以根據農產品相關視頻發布之后的點擊數、評論等對用戶的喜好進行分析，進而有針對性的推送短視頻內容，這樣才能夠精準的定位到受眾群體。
短視頻平臺的發展趨近與成熟，在各個平臺的運營過程當中，短視頻的內容依然發揮著核心競爭能力，所以在相關工作開展的過程當中應該優化豐富短視頻的內容，例如不能在一開始就帶著明顯的銷售目的，可以通過真實的鄉村生活來吸引受眾，發展潛在用戶，通過有趣的鄉村地區風土人情故事，讓網民們對鄉村地區的生活、農產品產生興趣，從而吸引更多的粉絲朋友，而且短視頻的內容也應該圍繞著用戶群體進行創作。短視頻內容是推廣鄉村地區特色產品的重要渠道，所以視頻內容當中應該具備一定的創意想法，根據本地的風土人情以及地方特色產品，來講好自身的故事，用這種原生態的方式去呈現視頻內容，這樣營銷變現效果會顯著增強。
運用網絡直播對農業進行廣泛的推廣，提升農業產品的透明度和知名度，讓消費者可以放心、心滿意足地購買到綠色環保的農業產品，讓消費者在網絡直播中感受到當前的科技發展，從而提升農業產品的知名度。此外，要對當地農產品的特色進行明確，將農產品的特性充分發揮出來，努力尋找產品的市場定位，讓農民通過網絡直播來宣傳自己的特色產品，從而形成品牌效應。
考慮到我國農村電子商務產業的發展，在當前互聯網產業快速發展的背景下，通過網絡直播來促進農產品的銷售已經是刻不容緩，是目前主要的農產品銷售渠道。伴隨著在線消費者人數的不斷增加，大數據平臺能夠對每一位消費者的消費和購物習慣進行測量，從而實現對其進行精準的推送，從而讓消費者的購物需求得到充分的滿足，將農產品的宣傳工作做得更好。在直播中，對農產品的優勢進行了介紹，對農產品的包裝進行了優化，從而增強了對農產品的宣傳效果，并通過精準推送，實現了農產品的銷售。
短視頻是互聯網發展的產物，也是提高宣傳效果的一種有效手段，它更好地展現了農產品的特點，突出了產品的亮點，將產品的種植、生長、加工等一系列過程，以短視頻的形式展現出來。將成長過程作為一個視頻亮點，對多種情節小視頻進行創新，比如鄉村生活題材，為更多人展現生活中的點滴小事。比如，在鄉村地區，在傳統的農業生產過程中，會出現一些有趣的故事，這些故事將真實的農村生活還原出來，在短視頻的支持下，可以激發更多網友的觀看興趣，這樣可以拉近網民與其之間的距離，加深他們對農產品的情感，讓他們對農產品產生更強的依賴性，這樣就可以有效地提高他們的粉絲數量，為產品的銷售帶來更多的機會。
在如今的短視頻行業，想要精準地吸引到更多的流量和更多的粉絲，必須要有一個好的人設。在農村電商的運營過程中，可以建立自己的農產品的人設，可以根據自己的性格、所銷售的農產品的特點、所具備的拍攝條件來確定建立什么樣的人設。例如，在抖音上發布的美食小視頻中，可以用“鄉村本土”、“山珍海味”等形象來塑造自己的形象，這樣就能被更多人所熟知。例如，可以將農民朋友樸實善良的特點，用這種方式來塑造與之相關的農產品的標簽，從而給粉絲們留下“勤勞踏樸實的農民朋友賣的東西一定不會差”的印象。這都是農村電商特有的標簽，將其通過短視頻展現在用戶面前，可以產生一個穩定的印象，讓更多的人喜歡并持續的關注。
綜上所述，新媒體運營是一種新型的網絡營銷方式，它具有一定的信息傳播潛能，無論是新媒體運營技術，還是電子商務平臺，都應不斷地發展營銷邏輯，從而孕育出一種新型的農村電子商務營銷模式，通過新媒體技術的有效應用，既可以優化農村的購物方式，又可以保證農村電子商務商品轉化率的提高，從而將新媒體運營技術與農村電子商務營銷相結合，為農村電子商務產業經濟的迅速發展提供了有利的環境，為推動鄉村振興可持續發展奠定了良好的基礎。（作者：鄧麗，四川干部函授學院講師）
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