圍繞推進鄉村全面振興，加強農村電商發展與縣域商業體系建設的統籌銜接，促進農民增收和農村消費
在重慶武隆區，當地苕粉通過直播帶貨平臺賣到了一線城市；在湖北五峰土家族自治縣，受益于“互聯網+第四方物流”的供銷集采集配新模式，老鄉們拿快遞更方便了……農村電商快速發展，有效帶動鄉村特色產業發展，改善農村消費條件。
發展農村電商，是建設農村現代流通體系的重要舉措，是滿足人民對美好生活向往的有力支撐。近年來，我國基本建立起縣鄉村三級電子商務服務體系和物流配送體系。2023年，全國農村網絡零售額達2.5萬億元，同比增長12.9%；全國農產品網絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%。同時也要看到，與廣袤的縣域市場相比，農村電商在基礎設施建設、物流配送效率、數字化轉型升級等方面還有較大提升空間。前不久，商務部等9部門印發《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》，從搭建多層次農村電商綜合服務平臺、加快農村現代物流配送體系建設等6個方面提出14條具體舉措。要圍繞推進鄉村全面振興，加強農村電商發展與縣域商業體系建設的統籌銜接，補短板、強弱項、塑優勢，多措并舉推動農村電商高質量發展。
加大優質商品下沉力度，豐富農村消費市場。農村電商經營主體要抓住農民消費升級機遇，協同產業鏈各方，加大優質產品和服務投放力度，繁榮農村市場。電商平臺和企業可發揮大數據資源優勢，開展消費數據分析應用，引導生產廠商為農村市場投放更多適銷對路商品。借助“以舊換新”政策，推動新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材和家具家裝下鄉，完善售后回收服務網絡，促進農村大宗消費品更新換代。
暢通農村物流，提高農產品現代流通水平。由于各地經濟發展水平、產業特色和資源稟賦存在差異，我國現代物流在農村地區發展不平衡。電商平臺既要充分挖掘農村“土特產”資源，加快培育農村電商特色品牌，也要加快貫通縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系，整合郵政、供銷社、快遞等物流資源，發展共同配送，探索“電商+產地倉+寄遞物流”等新模式，提高農產品上行效率。
強化數字賦能，促進電商與農村生產生活融合發展。順應數字經濟發展趨勢，各地區要深入實施數字鄉村發展行動，推動農村商貿流通企業線上線下融合發展，促進電商與農村一二三產業深度融合。升級改造縣級電商公共服務中心（電商產業園區），增強直播電商服務功能。綜合運用人工智能、移動支付等技術，對具備條件的農村商業網點進行數字化改造，開展網訂店取、生鮮直送等服務。引導電商平臺通過供應鏈管理、門店升級等方式，改造升級農村小店，拓展涉農信息服務、客貨運服務、移動繳費服務等功能。
為鄉村發展注入新動能，農村電商大有可為。相信在各方努力下，一個設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系將逐步建成，不斷助力暢通城鄉經濟循環，促進農民增收和農村消費。（齊志明）
