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綜合信息

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開拓農(nóng)村消費增量空間

:2025-07-01
文章來源:經(jīng)濟日報   文章類型:轉(zhuǎn)載   內(nèi)容分類:電商新聞   發(fā)布時間:2025-04-18 10:27

消費是拉動經(jīng)濟增長的主引擎。中央經(jīng)濟工作會議和今年的《政府工作報告》均將“大力提振消費”列為當前要抓好的重要任務。近來,我國不斷加大扶持力度,通過實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、提升農(nóng)村基礎設施、優(yōu)化農(nóng)村市場環(huán)境等措施,有效促進了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和消費升級。

當前,我國農(nóng)村新型消費潛能加速釋放。數(shù)據(jù)顯示,2024年,我國鄉(xiāng)村消費品零售額達66729億元,同比增長4.3%,增速高于城鎮(zhèn)0.9個百分點,農(nóng)村網(wǎng)絡零售額同比增長6.4%,其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額增幅達15.8%。隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)在農(nóng)村大規(guī)模應用,新消費業(yè)態(tài)、消費模式、消費場景加速向農(nóng)村滲透,新的消費增長空間正在形成。不過也要看到,我國農(nóng)村消費潛力尚未充分釋放,市場擴容與提質(zhì)升級仍面臨諸多制約,需聚焦“能消費”“敢消費”“愿消費”,多措并舉提振農(nóng)村消費。

瞄準“能消費”,拓寬農(nóng)村居民增收路徑。提振農(nóng)村消費,根本要靠增加農(nóng)民收入。今年中央一號文件提出,著力壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)。要持續(xù)壯大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè),因地制宜做好“土特產(chǎn)”文章,將得天獨厚的農(nóng)業(yè)、文化、生態(tài)等資源稟賦轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢,使田間地頭的“綠葉子”變成百姓口袋的“金票子”。例如,貴州麻江縣依托藍莓種植優(yōu)勢,構(gòu)建集品種研發(fā)、種苗繁育、種植、加工、銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈,打造了“麻江藍莓”國家地理標志產(chǎn)品,帶動農(nóng)民就業(yè)增收。要積極發(fā)展新興業(yè)態(tài),以農(nóng)文旅融合為抓手推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新,突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)單一業(yè)態(tài)邊界,培育“庭院經(jīng)濟”“林下經(jīng)濟”“民宿經(jīng)濟”等家庭經(jīng)營友好型產(chǎn)業(yè),提升農(nóng)村居民經(jīng)營性收入,增強農(nóng)村居民消費能力和底氣。比如,云南曼海村按照“非遺+庭院經(jīng)濟”發(fā)展思路,打造沉浸式農(nóng)文旅體驗場景,精準有效對接城市游客對鄉(xiāng)村“慢生活”與“文化原真性”高品質(zhì)休閑體驗的需求,積極探索共享旅居新模式,促進農(nóng)民增收。

破解“敢消費”,提振農(nóng)村居民消費信心。讓農(nóng)村居民“敢消費”,關(guān)鍵是營造良好消費環(huán)境,消除其“后顧之憂”。要規(guī)范農(nóng)村市場秩序,健全農(nóng)村市場監(jiān)管機制和城鄉(xiāng)協(xié)同監(jiān)管體系,嚴禁假冒偽劣產(chǎn)品流入農(nóng)村集貿(mào)場所。例如,遼寧通過開展全省農(nóng)村假冒偽劣食品專項整治,聚焦食用油等農(nóng)村消費量大的重點產(chǎn)品,針對食品生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)貿(mào)集市等場所,重點整治知假造假等問題,嚴厲打擊“三無”、山寨、過期食品及虛假宣傳等違法行為,有效破解了農(nóng)村市場治理難題,營造誠信消費環(huán)境。要優(yōu)化農(nóng)村市場售后服務體系,推動家電品牌加快在農(nóng)村地區(qū)布局售后服務網(wǎng)點,落實售后上門服務機制,清理不合理收費項目,確保城鄉(xiāng)售后同標同質(zhì)。推進農(nóng)村消費維權(quán)體系建設,暢通投訴渠道、優(yōu)化流程、提高效率,在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)貿(mào)市場、行政村布局基層維權(quán)站點,實現(xiàn)“就近投訴、就地維權(quán)”。

聚焦“愿消費”,提升農(nóng)村消費服務和品質(zhì)。農(nóng)村居民收入增長、消費理念革新及消費結(jié)構(gòu)升級,大大提升了對消費服務和品質(zhì)的要求。大力豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務供給,優(yōu)化商業(yè)資源配置,發(fā)揮商業(yè)連鎖和供應鏈優(yōu)勢,鼓勵日用消費品、家電、家居等連鎖品牌企業(yè)下沉供應鏈,提供直供直銷、集中采購、共同配送等服務。例如,浙江溫嶺箬橫鎮(zhèn)打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)級CBD錦悅城,建設商業(yè)綜合體,讓村民無需進城即可享受便捷購物體驗。著力完善鄉(xiāng)村快遞配送體系,提升縣域配送效率,構(gòu)建高效物流生態(tài),打通農(nóng)村消費“最后一公里”,為進一步釋放消費潛力提供堅實支撐。例如,借鑒河北“城鄉(xiāng)公交+郵政快遞”模式,通過建成5927個客貨郵融合站點及568條線路,共享運力資源,辛集、豐南等地基本實現(xiàn)“鎮(zhèn)鎮(zhèn)有網(wǎng)點,村村通快遞”。探索培育農(nóng)村消費新場景,依托5G、人工智能技術(shù)推進鄉(xiāng)村商業(yè)網(wǎng)點智慧化升級,構(gòu)建“線上下單+線下體驗”模式,發(fā)展“網(wǎng)訂店取”“生鮮直送”等服務,全方位提升農(nóng)村居民消費體驗,激活消費市場新動能。(徐淑芳)


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