5月10日，中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調查與大數據研究中心聯合抖音電商、巨量算數共同在京發布了《2022國貨市場發展報告：新媒介、新消費與新文化》（下稱《報告》）。《報告》指出，國內消費高速發展帶動國貨崛起，消費升級和個性化需求成國貨發展驅動力。電商正成為促進國貨品牌消費增長重要引擎，帶動國貨品牌“出圈”。
中國人民大學農業與農村發展學院教授尤婧表示，消費者對商品形成的私人價值是決定其偏好，從而激發購買行為并進一步影響商品的市場供求均衡價格的重要原因。隨著居民收入水平的提升，消費者越來越重視追求和實現美好生活方式，尤其是個體異質的偏好的的滿足。因此，對商品的私人價值在數量和內涵上都發生了結構性變化。正如“國潮”作為一種文化消費潮流，本質上體現了消費者對傳統文化的審美及其帶來的價值取向的回歸。
尤婧認為，抖音等短視頻、電商直播等新業態傳遞的信息具有短平快、觸動人心等特點，可以更好地滿足個體所追求的“獨特效用“。因此在消費升級的過程中，以抖音電商為代表的數字技術創新與應用，在滿足既有消費需求的同時，在挖掘更深層次、更廣范圍的消費者個性化需求方面具有獨特優勢。
《報告》數據顯示，90/95后的“Z世代”人群已成為新的消費主力。尤婧認為，這部分人群的特點是標識自我獨特身份、張揚個性，同時也具有很強的群體認同感。一方面，他們的消費行為具有尋求產品背后附加的文化符號與美學價值的訴求，另一方面，他們對產品細分功能，即產品異質性具有更高要求，追求個性化效用的實現。面對已成長為國貨消費主體的“Z世代”，以抖音為代表的電商模式能夠快速精準的識別偏好、定位消費人群、洞察其消費需求，幫助國貨產品“擴圈“。
《報告》認為，隨著短視頻、直播時代的到來，新的互聯網業態成為年輕人了解世界的重要窗口，是國貨市場發展的強大助推力。一方面，以短視頻、直播為代表的新模式結合中國傳統文化基因與當下時尚品味和時代感，具有創新性和趣味性的內容、個性化和多元化的表達形式，讓更多的人感受到傳統文化的魅力，提升文化自信。另一方面，電商業態融合發展拓展了國貨的銷售渠道，電商直播也成為深受消費者喜愛的購物方式，并對國貨商品的宣傳和銷售起到了重要作用。
