超過一米長度的巨型辣條、直徑接近二十厘米的巨型果凍，以及引人注目的超大份薯片……在湖南省長沙市的解放西路，一家零食門店成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T地標(biāo)。“僅一個(gè)果凍柜臺(tái)，日銷量就超過4000個(gè)，門店日營業(yè)額在50萬元以上。”該店店長介紹。
今年以來，我國為促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，在消費(fèi)市場發(fā)展與變革方面積極作為，出臺(tái)了眾多政策舉措。這些政策如同“催化劑”，促使以便利店、超市為代表的實(shí)體零售業(yè)加速創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。
在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境依舊復(fù)雜多變的背景下，中國的消費(fèi)市場依然充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，實(shí)體零售業(yè)不僅局限于傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，而是積極探索數(shù)字化運(yùn)營、個(gè)性化服務(wù)以及場景化營銷等創(chuàng)新路徑；便利店通過優(yōu)化商品種類、布局智能零售設(shè)備，為消費(fèi)者提供便捷高效的購物體驗(yàn)；超市則借助大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者偏好，精準(zhǔn)采購與促銷，同時(shí)拓展線上業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。
受訪專家表示，消費(fèi)從業(yè)者的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型不僅滿足了消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化的需求，也為整個(gè)消費(fèi)市場注入了源源不斷的活力，成為推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長的重要力量。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前三季度，限額以上零售業(yè)單位中，便利店、專業(yè)店、超市零售額同比分別增長4.7%、4.0%、2.4%。
近日，國家信息中心公布的線下消費(fèi)熱度指數(shù)、生活服務(wù)消費(fèi)熱度指數(shù)等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域高頻指標(biāo)在10月增幅明顯，透出旺盛的消費(fèi)活力和內(nèi)需潛力。
比如，10月份我國線下消費(fèi)熱度指數(shù)同比增長8.2%，較上月提升2.9個(gè)百分點(diǎn)，增速連續(xù)兩個(gè)月穩(wěn)步提升；生活服務(wù)消費(fèi)熱度指數(shù)同比增長12.7%，增速較9月上升1.7個(gè)百分點(diǎn)；家電網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長40.2%，增速連續(xù)2個(gè)月超過40%。
高頻數(shù)據(jù)是觀察中國宏觀經(jīng)濟(jì)走勢的縮影。而消費(fèi)市場穩(wěn)步復(fù)蘇、經(jīng)濟(jì)向上結(jié)構(gòu)向優(yōu)的現(xiàn)象背后，是“新”字發(fā)力。
上半年，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》。緊接著，財(cái)政部推出一攬子財(cái)稅政策措施用于支持“兩新”工作，隨后多地因地制宜出臺(tái)補(bǔ)充措施或?qū)嵤┘?xì)則。
國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院副研究員陳曦表示，隨著存量政策的落地見效和一攬子增量政策的持續(xù)推出，市場預(yù)期持續(xù)改善，微觀主體活力進(jìn)一步增強(qiáng)，居民消費(fèi)潛力和動(dòng)力不斷釋放，經(jīng)濟(jì)回升向好的態(tài)勢將進(jìn)一步鞏固。
一批消費(fèi)領(lǐng)域的新政策正在逐步推出。記者了解到，商務(wù)部等9部門近日印發(fā)《關(guān)于完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系推動(dòng)批發(fā)零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動(dòng)計(jì)劃》。此外，商務(wù)部流通發(fā)展司司長李佳路日前表示，2024年到2026年，商務(wù)部、財(cái)政部將分三批開展全國現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點(diǎn)工作。
科技創(chuàng)新也為消費(fèi)市場賦能，催生了眾多新穎的消費(fèi)場景。
例如，社交電商將社交互動(dòng)與購物有機(jī)融合，為消費(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)；虛擬試衣間借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，幫助消費(fèi)者更便捷地做出購買決策；還有早午餐“打飛的”外賣等服務(wù)，進(jìn)一步便利了人們的日常生活。
近年來，人工智能助力文旅出行消費(fèi)，在數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域有突出表現(xiàn)。
在江蘇蘇州，古典園林借助燈光藝術(shù)、投影互動(dòng)和環(huán)境營造等藝術(shù)手法，打造了引人入勝的展演場景，帶領(lǐng)市民和游客體驗(yàn)穿越時(shí)空的夜游消費(fèi)新風(fēng)尚；而在廣東深圳羅湖，人工智能技術(shù)與醫(yī)療、教育等多個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)新性地融合，為大眾帶來了更為豐富的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)。
四川在消費(fèi)領(lǐng)域也有著積極的創(chuàng)新實(shí)踐，消費(fèi)熱潮不斷涌現(xiàn)。一方面，當(dāng)?shù)卮罅ν七M(jìn)數(shù)字化場景的建設(shè)，成都春熙路商圈和交子公園商圈分別入選第一批和第二批全國示范智慧商圈。另一方面，其還依托打造本地特色消費(fèi)品牌，每年推出40個(gè)多元融合的消費(fèi)新場景。
另有專家表示，多元化的消費(fèi)場景在為經(jīng)濟(jì)注入新活力的同時(shí)，要抓住冬日“冷”商機(jī)，巧妙借助寒冷季節(jié)特有的需求來激發(fā)市場活力，這不僅有助于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、滿足消費(fèi)者多樣化的需求，還可以為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供契機(jī)。
