《日本經濟新聞》近日報道稱，中國全年最大的電商零售促銷活動“雙11”正在進行。與2023年相比，今年各大公司的啟動日期提前了10天左右，因此將成為史上持續時間最長的“雙11”大促銷。
美國消費者新聞與商業頻道網站近日報道稱，中國年度規模最大的購物節“雙11”的早期指標顯示，在整體銷售增長相對溫和的預期下，部分商品類別的銷售有所回升。報道稱，中國7月底推出的消費品以舊換新支持政策也幫助促進了今年“雙11”的銷售。自9月底以來，中國政府進一步加大了經濟刺激措施力度。
不同于往年“雙11”網購促銷活動通常在10月24日前后開啟預售，今年“雙11”提前10天左右，于10月14日正式開啟，由此打破歷史紀錄，成為持續時間最長的“雙11”。
“雙11”提前開啟，不僅有助于延續此前國慶假期的消費熱度，還能通過拉長促銷周期，吸引更多消費者和商家參與其中。消費者不用再熬夜搶貨，商家備貨發貨、優化庫存的時間也更充裕，這都能為消費者提供更好的消費體驗。
自2009年淘寶商城首次舉辦促銷活動以來，“雙11”已經發展成為中國電子商務行業的一項年度盛事。經過多年發展，可以看到，“雙11”促銷規則不斷簡化，逐步回歸消費者本位，讓消費者真正享受到實實在在的優惠。同時，“雙11”的影響力逐漸擴展至全球。一方面，中國消費者可以在線買到越來越多優質的“世界好貨”；另一方面，許多國家和地區的消費者也開始參與“雙11”。這與近年來中國電子商務持續蓬勃發展、跨境物流效率快速提升等因素息息相關。
如今，“雙11”不僅是消費者的購物盛宴，也是電商平臺和物流企業展示實力、創新服務的舞臺。同時，作為中國電商平臺年度最重要的購物節之一，“雙11”的銷售數據如同行業的風向標，無論是成交額，還是商品品類分布，都能折射出中國消費市場的變化和發展趨勢，有助于海外商家更加準確地了解中國消費者的喜好和需求，進而更好布局中國市場。
近年來，國際社會對中國“雙11”的關注度顯著提升。一方面，國際社會希望通過“雙11”更好地觀察中國經濟活力。尤其是在當下全球經濟面臨多重不確定性的背景下，中國經濟對全球經濟增長的重要性不斷增強。通過“雙11”這扇具有代表性的窗口，國際社會可以更加直觀地了解中國消費的新動向和新趨勢，進而感知中國經濟的動力和潛力。另一方面，中國電商市場是全球規模最大、最具活力的電商市場。尤其隨著數字化技術的深入應用，中國電商行業的新形態、新模式層出不窮，如直播電商、融合線上線下優勢的即時零售等，這在一定程度上代表了全球電商行業的發展趨勢。因此，國際社會希望通過中國“雙11”來更好把握未來全球電商行業的發展方向。
從中國各大電商平臺公布的階段性數據來看，今年“雙11”呈現出超預期的增長態勢，這進一步印證了中國消費正在加速復蘇，外界對中國經濟未來發展的信心不斷增強。可以期待，在政府補貼支持、平臺組織推動以及商家的共同努力下，今年“雙11”將進一步激活消費熱情，取得喜人成績，并向世界彰顯中國經濟的強大韌性和蓬勃活力。
（本報記者 嚴 瑜采訪整理）
■受訪專家：商務部中國國際電子商務中心首席專家 李鳴濤
