一年一度的“雙11”促銷購物節落下帷幕，巴中市以“消費促進提質年”為主線，通過“以舊換新”“消費券發放”等優惠政策助力“雙11”期間購物實現“折上加折”，有力地推動了消費的擴大與升級。
第三方數據顯示，2024年“雙11”期間（10月21日20點—11月11日24點），巴中網絡零售額實現1.60億元，同比增長10.39%。其中，行業結構中，實物型網絡零售額實現1.37億元，同比增長8.74%；服務型網絡零售額實現0.23億元，同比增長21.33%。
“國補”激發消費潛力
實用性是今年不少消費者購物時考慮的重要因素。“雙11”期間，巴中實物型網絡零售額實現1.37億元，同比增長8.74%。行業中，食品保健、母嬰用品、家居用品網絡零售額排名前三，行業占比分別為75.02%、9.37%、5.96%。
值得一提的是，“以舊換新”成為線上消費快速增長點之一，除了政策補貼，平臺補貼、商家直降、國家補貼紛紛加碼，補貼范圍不斷擴大，涵蓋家電、數碼產品、家居、美妝等多個行業。
“雙11”期間，國家補貼成為大促重要引擎，在國家補貼最高20%的大力優惠帶動下，數碼、家電領跑全場，帶動3C數碼網絡零售額同比增長12.93%。
時值換季降溫之際，秋冬舒緩、抗敏、美容護理等成為平臺搜索關鍵詞。“雙11”期間，美容護理超級單品爆發力強，網絡零售額同比增長6.46%。
同樣增長迅猛的還有食品保健領域以及服飾領域，其網絡零售額同比增長8.83%與9.09%。
“先囤后約”成為消費新業態
近年來，先囤貨、后使用的“囤消費”成為消費者普遍接受的消費模式。受“雙11”大促連年開展影響，囤貨思維不僅扎根實物領域，也逐漸蔓延至服務領域，許多電商平臺打通線上線下，通過“線上購券、線下體驗”，為消費者帶來更多花樣的消費體驗。
“雙11”期間，旅游、酒店、家政、演出等相關板塊均在保證優惠價格基礎上，推出多項提前預訂類產品，助力巴中服務型網絡零售額實現0.23億元，同比增長21.33%。
“雙11”前后，“第二十二屆四川光霧山國際紅葉節”火熱開啟，無數海內外游客紛至沓來，新一輪的“紅葉經濟”也緊隨而至，全市各種新場景、新體驗的活動持續開展。“雙11”期間，巴中在線旅游實現0.05億元，在線餐飲實現0.16億元。
產地直播 助力“家鄉味”直達各地餐桌
據了解，巴中市各縣（區）通過整合各村（社區）集體資產資源，持續開展“一鎮一品”“百村千人”電商直播助農活動上百場，推動更多“巴中產、巴中造”優質產品“流量出圈”。
據悉，2024年“雙11”期間，巴中農產品網絡零售額實現0.73億元，同比增長10.76%。從農產品行業看，蔬菜、畜禽、糧油行業網絡零售額分別實現0.36億元、0.12億元、0.10億元，位居前三。從農產品品類看，本地特產銀耳、木耳、羊肚菌最為熱銷。（記者 袁崎芳）
